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皇冠官网:入世20年·不遗“渝”力④|从奢侈品变日消品 一杯咖啡见证这20年

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分类:财经

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20年前,咖啡对于大多数中国人来说,还是一种“舶来品”。20年后,大家不仅对咖啡不再陌生,咖啡馆也已成为人们最喜爱的社交场所之一。据不完全统计,仅仅在重庆,就有多达5800多家咖啡门店。

作为世界500强企业,星巴克是最早进入中国市场的咖啡品牌之一,也是这一系列变化的见证者。

1999年,来自西雅图的星巴克在北京国际贸易中心开出了第一家门店,从此开启了在中国市场的拓展步伐。星巴克创始人霍华德在自传《一路向前》中曾表示,星巴克面临的一个挑战是需要让这个以茶闻名的国度了解咖啡文化。

随着中国市场的逐步开放,人们越来越愿意尝试新鲜事物,咖啡正是其中之一。

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这些年来,星巴克一直重视重庆市场的发展。2006年1月,星巴克在重庆沙坪坝区开设了首店,开启了在渝发展的序幕。如今15年过去,星巴克已经在重庆开设了超过100家门店。星巴克相关负责人表示,“我们不仅为人们提供家与办公场所以外的‘第三空间’,也致力于让更多喜爱喝茶的中国消费者爱上喝咖啡。”

在重庆,消费者不仅可以在星巴克喝到来自世界各地的臻选咖啡豆,同时,可以在星巴克体验到啡快、专星送等新零售服务。随着消费者需求的日趋个性化,星巴克重庆的店型还在不断迭代升级。

对重庆市场的开拓,只是星巴克20余年间在国内市场发展的一个缩影。中国加入世界贸易组织以来,市场日渐开放与活跃,星巴克不断加码对中国市场的投资。

2012年,星巴克在云南建立了亚洲首个星巴克种植者支持中心,将高品质的云南咖啡豆源源不断的输送到中国各个门店,并向国际市场推广云南咖啡豆。2020年,星巴克继续加大对中国的投资力度,在江苏昆山建立星巴克中国咖啡创新产业园,赋能中国精品咖啡产业。

如今,在热门商圈和交通枢纽站等地,人们通常可以见到不止一家星巴克门店。数据显示,截至目前,星巴克已经在中国200多个城市开设了超过5400家门店,为超过6万的员工提供了就业岗位。

越来越具有活力的中国市场,也为星巴克带来了回报。2021财年第三季度财报显示,星巴克中国的收入达9.052亿美元(约合人民币58.63亿元)。星巴克方面表示,接下来还将继续加码中国市场,计划在2022财年末进驻230个城市,开设6000家门店。

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